• 16/05/2019

    IKEA está en transformación: análisis de su nueva tienda en urbana París

    No es ningún secreto que IKEA está en cambiando su estrategia de retail. Sus grandes tiendas de las periferias de las ciudades (las llamadas “cajas azules”) siguen atrayendo a sus clientes fieles, pero ahora la marca sueca está conquistando también el centro de las ciudades.

    Dentro de este proceso de cambio, está “experimentando” con diferentes modalidades de tienda urbana. Empezó hace algún tiempo abriendo pequeñas tiendas pop-up en algunas ciudades y ha continuado con la apertura de tiendas dedicadas específicamente a un sector de la casa. Éste es el caso de Madrid, dónde hay una tienda especializada en dormitorios en la calle Serrano y otra en salones en Goya, o en Estocolmo dónde se ha centrado en la cocina.

    Recientemente, el 6 de mayo, IKEA Francia inauguró un nuevo formato de tienda. Esta vez en el corazón de París, en el barrio de La Madeleine. Una de las principales diferencias con las demás tiendas urbanas es que en ésta el visitante se encuentra con -prácticamente- la gama completa de productos. 

    La tienda ha sido conceptualizada, desde el principio, basándose en el estilo de vida de los parisinos. Se ha usado la estrategia de brain-pleasing marketing para lograr una forma de comprar innovadora, que haga la vida más fácil a los habitantes de la capital francesa.

    En este artículo de LinkedIn, puedes leer la interpretación que he hecho sobre esta nueva tienda.

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  • 29/03/2019

    Algunas reflexiones inspiradas en lo que he visto y escuchado en el Neuromarketing World Forum 2019 celebrado en Roma (14 y 15 de marzo de 2019).

    Una vez más, asistir a este evento organizado por The Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA) me ha permitido no solo reencontrarme con conocidos que se dedican a este sector y conocer a nuevos profesionales, sino también estar al día de “lo que se cuece” en el ámbito del neuromarketing en la actualidad.

    Durante los dos días del Forum, pude asistir a 18 charlas protagonizadas por diferentes profesionales. Cada uno enfocó su conferencia desde perspectivas distintas, centrándose en temas diversos. Aún así, desde mi punto de vista, creo que se pueden destacar algunos aspectos en los que hubo coincidencia de opiniones y otros que generaron más debate.

    He reflexionado sobre ellos y, además, me he atrevido a hacer algunas suposiciones de lo que puede ocurrir en el ámbito del neuromarketing en un futuro cercano.

    Comparto mis pensamientos y reflexiones sobre esta edición del NWF19 en un artículo en mi perfil de LinkedIn titulado “Descodificación del Neuromarketing World Forum 2019”. Puedes leer el texto completo aquí.

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  • 05/02/2019

    Llega el primer Bootcamp de Brain-pleasing Marketing a ESADE Creapolis

    Este mes de marzo, del miércoles 6 al viernes 8, volveremos a vivir un subidón en ESADE Creapolis.

    Digo “volveremos” porque el verano pasado ya vivimos algo similar en el bootcamp Cambiando el Juego del Retail. Ahora, repetiremos esa misma experiencia transformadora pero con la diferencia de que será un bootcamp multisector -productos, servicios, asociaciones, etc- para aprender de personas con sensibilidades distintas. Será el primer evento de estas características que se celebra en España.

    Un grupo reducido de personas directivas estaremos 2,5 días poniendo en práctica la innovación. Descubriremos los métodos del brain-pleasing marketing experimentándolos. Así, aprenderemos a crear un sentimiento positivo y la preferencia sostenida de los clientes hacia una marca, producto, servicio o experiencia basándonos en cómo funciona el cerebro.

    No buscaremos las “best practices”, sino las “next practices”.

    Será un taller intenso y apasionado para personas atrevidas, no el típico programa académico con una secuencia de powerpoints. Usaremos una metodología interactiva en la que trabajaremos en equipos pequeños.

    Además, tendremos el privilegio de contar con los inspiradores -y provocadores- Sebastià Serrano y Montse Maresch. Por mi parte, aportaré los métodos y cuidaré la dinámica durante la experimentación en equipos.

    Si quieres formar parte de esta travesura, puedes informarte de todo aquí

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