Algunas reflexiones...
Una vez más, asistir a este evento organizado por The Neuromarketing Science...
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Una vez más, asistir a este evento organizado por The…
Esta semana, tengo el privilegio de estar en la escuela de negocios Asebuss Business School de Bucarest dirigiendo un taller de Brain-Pleasing Marketing.
Serán dos días intensos compartiendo con profesionales de mente abierta los métodos para lograr crear un sentimiento positivo y la preferencia sostenida de los consumidores hacia una marca, basándonos en cómo funciona el cerebro.
Asebuss Business School tiene un fuerte enfoque internacional ya que, entre otras cosas, mantiene una estrecha colaboración con universidades de Estados Unidos. Esta escuela ofrece programas de business education que se caracterizan por buscar siempre la innovación y la mejora en el método didáctico.
Además, he tenido el privilegio de ser entrevistado por la revista Cariere, una de las revistas de negocios más relevantes de Rumanía.
Roma se ha convertido, por unos días, en la capital mundial del Neuromarketing. La asociación Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA) ha elegido la ciudad italiana para celebrar la octava edición del evento Neuromarketing World Forum 2019.
Durante estos días, asistiré a diferentes conferencias a cargo de algunos de los expertos más importantes del sector para aprender e inspirarme con las últimas novedades en el ámbito del neuromarketing.
Algunos de los temas que se tratarán serán: cómo entender mejor el comportamiento de los clientes, novedades acerca de las técnicas de neuromarketing o la relación entre el mundo académico y la industria del neuromarketing, entre otros.
El próximo viernes 1 de febrero, el equipo de m+f! tendremos el privilegio de recibir en nuestras oficinas a un grupo de estudiantes del curso de posgrado en Behavioural Business de la universidad RMIT (Royal Melbourne Institute of Technology).
Su visita nos hace mucha ilusión dado que RMIT es una universidad con una gran reputación en Australia y a nivel internacional, dedicada a la tecnología, el diseño y el enfoque empresarial.
El equipo de m+f=! compartiremos con ellos nuestros métodos para mostrarles cómo usamos el conocimiento teórico, basado en la neurociencia, la psicología o la sociología, entre otros, para transformar negocios.
“Las tendencias en retail”, “los consumidores de retail”, “la crisis del retail”… Escuchamos la palabra retail sin parar. Pero, ¿podemos hablar de retail así, como si fuera una sola cosa homogénea?
Hace unas semanas, en Esade Creapolis, nos reunimos un grupo de personas interesadas en reflexionar y debatir sobre el comportamiento de los consumidores de retail. En este workshop participaron expertos como César Velencoso (Kantar) y David Imbernon (IKEA), que compartieron las últimas tendencias y metodologías en el sector retail.
En mi caso, dediqué buena parte de mi intervención a diferenciar entre ‘marcas de gran consumo’ y ‘marcas de destino’. Entre una categoría y la otra hay muchas diferencias y, por lo tanto, también es diferente la manera en la que los clientes toman las decisiones al comprar. Su actitud y sus expectativas no son las mismas. Entonces, partiendo de este punto, es imprescindible que las marcas sepan en cuál de los dos grupos quieren -o pueden-estar.
Éste es, sin duda, un tema candente del que intuyo que se hablará mucho en los próximos tiempos.
El evento Shopper Brain Conference celebrará su 10ª edición los días 7-9 de noviembre en Amsterdam. Como en ediciones anteriores, este año también participaré como speaker.
Durante tres días, expertos en neuromarketing de todo el mundo nos reuniremos para hablar -entre otras cosas- del comportamiento de las personas y del cerebro, desde la perspectiva del marketing.
En esta ocasión, basaré mi conferencia en la explicación de un proyecto concreto de retail en el que he colaborado como catalizador. De esta manera, los asistentes a la sesión podrán visualizar el making-of de este exitoso proyecto y comprender así cómo funcionan los métodos brain-pleasing. Tal y como explicaré en mi intervención, estos métodos son válidos incluso para lograr la preferencia sostenida del cliente en el caso de empresas de retail pequeñas.
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